KI zur Erstellung von Social-Media-Inhalten nutzen

Die KI von Nolorem erstellt Social-Media-Inhalte, die auf die Konventionen, Zeichenbegrenzungen und Erwartungen des Publikums jeder Plattform zugeschnitten sind. In Kombination mit deinem Voice DNA-Profil klingt jeder Beitrag so, als hättest du ihn selbst geschrieben.

Eine Generierung starten

Navigiere zum Bereich Social und klicke auf Erstellen. Du siehst das KI-Generierungsformular mit diesen Optionen:

1. Thema oder Quelle: Gib ein Thema ein oder füge eine URL ein
2. Inhaltstyp: Wähle, wie der Beitrag strukturiert ist (siehe unten)
3. Kanäle: Wähle aus, welche verbundenen Kanäle dieser Beitrag ansprechen soll
4. Sprache: Wähle die Ausgabesprache

Dauert eine Generierung länger als 45 Sekunden, erscheint ein Hinweis: „Das dauert länger als üblich, bitte warte einen Moment.“ Nichts wird unterbrochen und nichts ein zweites Mal gestartet; der Hinweis verschwindet, sobald das Ergebnis da ist. Schlägt die Generierung fehl, erscheint die übliche Fehlermeldung.

Inhaltstypen

Jeder Inhaltstyp erzeugt einen Beitrag mit einem anderen Stil:

• Post: allgemeiner ansprechender Inhalt, für die meisten Situationen geeignet
• Insight: eine einzelne starke Beobachtung oder gewonnene Erkenntnis
• Hot Take: eine kühne oder gegensätzliche Meinung, die zur Diskussion anregen soll
• Frage: eine durchdachte Frage, die zu Antworten und Interaktion einlädt
• Story: ein kurzer Erzählbogen mit einer Situation, einer Herausforderung und einer Auflösung
• Kuratierte News: eine Zusammenfassung einer Nachrichtenquelle, ergänzt um deine fachliche Perspektive
• Lehrreich: eine Anleitung oder Erklärung mit umsetzbaren Erkenntnissen

Plattformanpassung

Wenn du mehrere Kanäle auswählst, generiert die KI für jede Plattform eine eigene Version. LinkedIn-Beiträge sind ausführlicher und professioneller, X-Beiträge sind knapp, Bluesky-Beiträge halten die Begrenzung von 300 Zeichen ein und so weiter. Auch die Anzahl der Hashtags wird pro Plattform angepasst.

Was der Zeichenzähler mitzählt

Der Zähler unter jedem Schreibfeld zeigt, was der Beitrag wirklich wird, sobald er rausgeht, nicht nur den Text, den du getippt hast. Er zählt die gewählten Hashtags mit, denn die werden beim Speichern an den Beitrag gehängt, und er zählt die Links mit, die im Beitragstext landen. Ein Link, den du selbst schon in den Text geschrieben hast, kostet nichts extra, und ein Hashtag, das bereits im Text steht, wird nicht doppelt gezählt. Bei einem Beitrag aus einem Blogartikel zählt auch der Link zurück zu diesem Artikel mit, sobald Nolorem die Adresse kennt.

Zwei Plattformen sind die Ausnahme: auf Pinterest sitzt ein Link im Zielfeld und auf Bluesky ohne Bild in der Kartenvorschau, dort gehört der Link also nicht zum Text und der Zähler lässt ihn weg.

Wird der Zähler rot, liegt der Beitrag über dem Limit der Plattform, und Jetzt veröffentlichen und Planen bleiben aus, bis du ihn kürzt. Der Button sagt dir beim Überfahren warum, und der Zähler darüber nennt die Zahl.

Wie X zählt

X zählt nicht jedes Zeichen als eins: Emojis und einige Zeichen zählen doppelt. Neben dem normalen Zähler auf einer X-Karte zeigt Nolorem "X zählt 285 von 280", wenn X den Beitrag länger zählt, als er aussieht. Liegt diese gewichtete Zählung über dem Limit, wird die Karte rot und sagt "Zu lang für X: X zählt Emojis und einige Zeichen doppelt (285 von 280)." Kürze den Text, bis die gewichtete Zählung passt.

Der erwartete Bloglink

Auf einer Karte, die auf einen noch nicht veröffentlichten Blogbeitrag zurückverweist, steht, welchen Link du erwarten kannst: "Erwarteter Link, sobald der Blogbeitrag veröffentlicht ist: https://example.com/blog/my-post". Kommt der Link in den ersten Kommentar, steht dort "Erwarteter Link, im ersten Kommentar, sobald der Blogbeitrag veröffentlicht ist: https://example.com/blog/my-post". Die Adresse wird als Text angezeigt, damit du sie prüfen kannst; sie wird nicht in deinen Beitrag eingetragen, und der echte Link kommt dazu, sobald der Blogbeitrag erscheint.

Markenfarben in Bildern

Unter der Markenauswahl im Bildbereich steht eine Zeile, die sagt, ob erzeugte Bilder deine Markenfarben verwenden: "Markenfarben: an" oder "Markenfarben: aus". Hat die Marke noch keine Farbpalette, steht dort "Diese Marke hat noch keine Farbpalette, deshalb werden die Bilder ohne Markenfarben erzeugt." Ist keine Marke gewählt, steht dort "Keine Marke gewählt, deshalb werden keine Markenfarben verwendet."

Eine Marke ohne Logo. Der Schalter, mit dem dein Logo auf das Bild kommt, ist ausgeschaltet und ausgegraut, wenn der gewählte Blog kein Logo hat, das auf einem Bild platziert werden kann. Eine Zeile daneben sagt "Dieser Blog hat kein Logo, das auf einem Bild platziert werden kann." und verweist mit "Füge im Markenbereich dieses Blogs ein Logo hinzu". Derselbe Schalter in der Mediathek verhält sich beim Neuerzeugen eines Bildes genauso, sodass keine Anfrage ein Logo verlangt, das sich nicht platzieren lässt.

Ein Foto zuschneiden

Fügst du einer Kanalkarte ein Foto hinzu, öffnet sich das Zuschneidefenster ("Bild zuschneiden"). Ziehe das Foto auf den Teil, der bleiben soll, und zoome von 100 bis 400 %. Der Rahmen hält immer am Rand des Fotos an, es entsteht also nie ein leerer Streifen daneben oder darunter. Ein Hochformatfoto öffnet sich mit seinem oberen Teil im Bild.

Auf LinkedIn (persönliches Profil und Unternehmensseite) und auf Facebook wählst du die Form unter "Seitenverhältnis": "Querformat (1.91:1)", "Hochformat (4:5)" oder "Quadratisch (1:1)". Ein Hochformatfoto öffnet sich mit Hochformat. Die anderen Kanäle haben ein festes Seitenverhältnis, dort gibt es nichts zu wählen. Bestätigst du mit "Zuschnitt bestätigen", zeigt die Karte das Seitenverhältnis und die Größe des Ausschnitts.

Auf Instagram wählst du zwischen "Hochformat (4:5)" und "Quadratisch (1:1)"; ein Hochformatfoto öffnet sich mit Hochformat (4:5). Auf dem Smartphone zoomst du mit zwei Fingern.

Zoomst du so weit hinein, dass der Ausschnitt schmaler wird als das Foto bei 100 % erlaubt und schmaler als 1200 Pixel, warnt das Fenster, dass er vergrößert wird und etwas weniger scharf wirken kann. Du kannst trotzdem bestätigen; herauszoomen oder ein größeres Foto wählen ergibt ein schärferes Bild.

Möchtest du später anders zuschneiden, ziehe dasselbe Foto erneut auf dieselbe Karte. Der neue Ausschnitt ersetzt den vorherigen.

Neue Uploads werden automatisch gemäß der Haltung der Kamera aufgerichtet. Liegt ein Foto auf der Seite, richtest du es im Zuschneidefenster mit "Um 90° drehen" auf: Nolorem erstellt eine begradigte Kopie in deiner Mediathek, das Original bleibt unverändert. Du musst das Foto nicht erneut hochladen.

Ersetzt du in der Mediathek ein Foto durch eine Version, die anders herum steht (Querformat wird Hochformat oder umgekehrt), bekommen die Ausschnitte noch nicht veröffentlichter Beiträge einen neuen Rahmen, und Nolorem weist darauf hin, damit du die Ausschnitte prüfen kannst.

Ein transparentes PNG erhält bei der Veröffentlichung einen weißen Hintergrund. Ein weißes Logo auf transparentem Hintergrund wird dadurch unsichtbar; wähle dann eine Version mit eigenem Hintergrund.

Wenn ein Link nicht passt

Auf LinkedIn, Facebook, Instagram, Threads und Bluesky verschwindet ein Link, der den Beitrag über das Limit schieben würde, nicht: Nolorem setzt ihn in den ersten Kommentar, und die Karte sagt das vorher, mit dem Namen des Links, der umzieht. X und Pinterest haben keinen ersten Kommentar als Rückfallebene, dort ist ein Link, der nicht passt, also der Grund, warum der Beitrag blockiert bleibt, und Kürzen ist der Weg.

Generieren schreibt nur, was fehlt

Eine Karte, die schon Text hat, ist gesperrt, egal ob Nolorem den Text geschrieben oder du ihn getippt hast. Ein kleines Schloss auf der Karte zeigt das; klicke darauf, um die Karte zu öffnen (und noch einmal, um sie wieder zu sperren). Eine leere Karte ist offen.

• Generieren schreibt nur offene Karten. Eine gesperrte Karte wird nie überschrieben und geht nicht an die KI, kostet also nichts. Zwei offene Karten derselben Plattform teilen sich einen Text aus einem Aufruf; ist nur eine offen, bekommt nur diese Text.
• Sind alle Karten gesperrt, ist die Schaltfläche Generieren ausgeschaltet und eine Zeile sagt es: "Alle Karten sind gesperrt. Zum Generieren eine Karte öffnen."
• Die Schaltfläche auf einer einzelnen Karte funktioniert auch bei einer gesperrten Karte. Das ist eine bewusste Aktion auf genau dieser Karte, und die Karte bleibt danach gesperrt.
• Was behält eine Karte? Wird eine Karte gefüllt, bleiben Bilder, Quellenlinks, erster Kommentar, Videoauswahl, Titel und Zeitplan so, wie du sie gesetzt hast.
• Umnutzen: Wählst du einen anderen Blogbeitrag zum Umnutzen, werden alle Karten geöffnet, weil Text und Link aus demselben Beitrag stammen müssen. Ein anderes Thema, eine andere Sprache, Tonalität oder Stimme lässt die Sperren bestehen. Bearbeitest du einen bestehenden Beitrag, starten die Karten mit Text gesperrt.

Eine Generierung zählt einmal auf dein Monatslimit, auch wenn Nolorem für einen guten Text einen weiteren Versuch brauchte.

Varianten generieren

Nach der ersten Generierung kannst du weitere Varianten anfordern, ohne von vorne zu beginnen. So kannst du verschiedene Blickwinkel auf dasselbe Thema vergleichen und den auswählen, der am besten funktioniert. Jede Variante berücksichtigt denselben Inhaltstyp und dieselben Zielkanäle.

Was Nolorem nicht erfindet

Nolorem ist so gebaut, dass es für deine Beiträge keine Kunden, Personen, Fallbeispiele, Erinnerungen, Zitate oder Zahlen erfindet. Ohne Material von dir bekommt die KI die Anweisung, kein „ein Kunde erzählte uns“ oder „ich erinnere mich, wie“ zu schreiben, keiner Person einen Namen zu geben und keine Zahl, keinen Markttrend und keine Tatsache über dein Unternehmen zu nennen, die du nicht geliefert hast. Sie soll den Mechanismus oder ein Szenario schreiben, das sich selbst als Szenario ankündigt („stell dir vor, dass ...“), und lieber einen weniger konkreten Satz als einen erfundenen. Nur Namen, persönliche Erinnerungen und Beobachtungen in der Ich-Form werden nachträglich geprüft (siehe unten). Bei allgemeinen Behauptungen über den Markt, anonymen Beispielen („eine Familie, die ...“), Zahlen und Tatsachen über dein Unternehmen gibt es nur die Anweisung, ein solcher Satz kann also durchrutschen: Lies sie, bevor du veröffentlichst.

Was du selbst lieferst, zählt als dein Material, und die KI darf es verwenden: dein Unternehmensprofil, deine Strategie und Kampagnenziele, die zusätzlichen Anweisungen in deiner Voice DNA, die Anweisungen, die du zu einem Beitrag eintippst, und der Text des Blogbeitrags, den du weiterverwendest. Willst du einen echten Fall, ein Zitat oder eine Zahl in einem Beitrag, trage es an einer dieser Stellen ein. Dass es in jedem Beitrag vorkommt, verspricht Nolorem nicht: prüfe, ob es drinsteht.

In einer Kampagne sind Titel, Aufhänger und Zusammenfassung, die Nolorem für einen Planeintrag geschrieben hat, ein Auftrag und keine Quelle: Ein Name darin gelangt nur in den Beitrag, wenn du den Eintrag gesperrt oder den Titel selbst geschrieben hast.

Nolorem prüft außerdem jeden erzeugten Beitrag. Findet es in einem niederländischen oder englischen Beitrag trotzdem noch einen erfundenen Namen, eine erfundene persönliche Erinnerung oder eine Beobachtung in der Ich-Form, die du nicht geliefert hast („mir fällt auf, dass ...“, „jedes Jahr sehe ich ...“), bittet es die KI ein weiteres Mal, den Beitrag zu schreiben, und behält die bessere Antwort. Dazu bekommst du keine Meldung, und die Prüfung hält nie einen Beitrag zurück. Eine Beobachtung, die in deinem eigenen Material steht, etwa in deinen Anweisungen, lässt die Prüfung stehen. Sie ist nicht vollständig: Nicht jede Formulierung wird erkannt. Lies deshalb einen Beitrag, der eine Geschichte erzählt, bevor du ihn veröffentlichst. Bestehende Beiträge werden nie umgeschrieben.

Voice DNA-Integration

Wenn du ein Voice DNA-Profil eingerichtet hast, verwendet die KI automatisch deine kanalspezifischen Stimmregeln. Deine LinkedIn-Stimme kann beispielsweise formeller sein, während deine X-Stimme lockerer ist. Richte Stimmprofile in den Einstellungen unter Schreibstil ein.

Blog-Inhalte umnutzen

Du kannst auch Social-Media-Beiträge aus bestehenden Blogbeiträgen generieren. Verwende bei einem beliebigen veröffentlichten Blogbeitrag die Umnutzungsaktion. Die KI extrahiert die wichtigsten Punkte und formatiert sie für deine ausgewählten Social-Kanäle neu, sodass du dich die Arbeit sparst, einen 2.000 Wörter langen Artikel manuell auf einen 280 Zeichen langen Tweet zu verdichten.

Wenn du einen Blogbeitrag zum Umnutzen auswählst, sagt dir Nolorem sofort, ob der neue Beitrag einen Link zu diesem Artikel enthalten wird. Falls nicht, siehst du den Grund (der Blog hat keine öffentliche Adresse konfiguriert, es wurde nie eine Adresse gemeldet, oder die Adresse funktioniert nicht mehr) sowie einen Link zu den Blogeinstellungen, damit du das vor der Veröffentlichung beheben kannst.

Der KI sagen, was sich ändern soll

Jede Kanalkarte hat ihre eigene Schaltfläche Regenerieren, oben in der Kopfzeile der Karte, neben den Symbolen für Vorschau und Entfernen. Klicke darauf, um ein kleines Textfeld zu öffnen, in dem du beschreiben kannst, was anders sein soll, zum Beispiel eine kürzere Version, einen anderen Einstieg oder ohne Frage. Lässt du das Feld leer und klickst auf Regenerieren, bekommst du wie bisher eine neue Version ohne konkrete Anweisung. Was du eingibst, bleibt im Feld erhalten, auch wenn du den Kanal ab- und wieder anwählst, sodass ein Kanalwechsel deine Anweisung nicht löscht; sie wird erst gelöscht, wenn du die Seite verlässt.

Einen bereits veröffentlichten Beitrag erneut veröffentlichen

Öffnest du einen bereits veröffentlichten Beitrag und klickst auf Jetzt veröffentlichen oder Planen, heißt die Schaltfläche Erneut veröffentlichen, und Nolorem bittet dich vorher um eine Bestätigung. Der Dialog zeigt das echte Veröffentlichungsdatum und den echten Kanal, sowie was die Bestätigung bedeutet: Es entsteht ein ganz neuer Beitrag auf der Plattform, der bereits veröffentlichte Beitrag bleibt unverändert stehen (Nolorem ändert oder entfernt ihn nicht), und der neue Beitrag zählt gegen dein monatliches Kontingent für Social-Beiträge, wie jeder andere Beitrag auch.

Etwas, das du vor der Bestätigung wissen solltest: Sobald du erneut veröffentlichst, kann Nolorem dir keine Analysedaten mehr für den alten Beitrag anzeigen, und war der Kanal LinkedIn, kannst du den alten Beitrag auch nicht mehr über Nolorem bearbeiten oder löschen. Nolorem verfolgt ab diesem Zeitpunkt nur noch die neueste Version.

Auf LinkedIn, Facebook, Instagram und YouTube antwortet die Plattform, während du wartest. Lehnt sie die neue Version ab, ändert sich im Netzwerk nichts: Der bereits veröffentlichte Beitrag bleibt genau so, wie er ist, Nolorem verfolgt ihn weiter und sagt dir, warum. Der häufigste Grund ist, dass der Text mit dem veröffentlichten Beitrag identisch ist, was LinkedIn als Duplikat ablehnt. Ändere den Text und veröffentliche dann erneut. In anderen Netzwerken, etwa X, kommt die Antwort erst nach einer Weile. Ist diese Antwort eine Ablehnung, setzt Nolorem den zuvor veröffentlichten Beitrag als deine aktuelle Version zurück, verfolgt ihn wieder und schickt dir den Grund per E-Mail.