Etiquetas de monitorização nos seus links sociais

Quando uma publicação liga ao próprio site do usuário, o Nolorem adiciona automaticamente etiquetas de monitorização a esse link, para que a ferramenta de análise (Google Analytics, Matomo, ou qualquer outra ferramenta que leia parâmetros UTM) mostre que a visita vem precisamente desta publicação e deste canal. Não é preciso abrir nada para isso: acontece sozinho assim que a publicação é publicada.

O painel Links

Cada publicação no compositor social tem um ícone Links na barra lateral direita, junto a Imagens, Vídeos e Anexos. Ao abrir esse painel, aparece o URL do site para onde aponta um link, os valores de origem, meio e campanha que lhe serão atribuídos, e os links etiquetados tal como sairão realmente. Cada campo é opcional: os valores predefinidos já estão escolhidos, e uma publicação cujo painel nunca é aberto é etiquetada na mesma.

O campo Origem é o que varia por canal: havendo apenas uma conta ligada numa plataforma, mostra simplesmente "linkedin" ou "bluesky". Ligando duas ou mais contas na mesma plataforma, cada uma recebe o seu próprio nome adicionado (por exemplo "linkedin-acme-marketing" e "linkedin-northwind-traders"), para que um clique de uma conta nunca seja confundido com um clique da outra.

O campo Campanha permite escolher que nome de campanha é etiquetado no link. Escolher aqui uma campanha altera apenas a etiqueta; não adiciona a publicação a essa campanha. Para isso, use o campo de campanha no topo do compositor.

Em "Mais etiquetas" também é possível definir utm_term e utm_id, útil sobretudo para quem também gere campanhas pagas noutro lugar, por exemplo no Google Ads.

O interruptor em cada cartão

Cada cartão de canal que carrega pelo menos um link mostra um interruptor Etiquetas de monitorização, junto com uma breve linha a explicar porque os links desse cartão estão ou não etiquetados neste momento.

O que significa cada explicação:

• Os links para o próprio site recebem etiquetas de monitorização. O interruptor está ativado porque pelo menos um link deste cartão aponta para uma página do próprio site.
• As etiquetas de monitorização estão desativadas para este cartão. O utilizador desativou a etiquetagem; os links saem exatamente como foram digitados.
• Estes links levam a outro site. O interruptor está desativado por predefinição porque nenhum dos links deste cartão aponta para o próprio site. Ative-o se ainda assim os links devem ser etiquetados.
• Com etiquetas de monitorização o link deixaria de caber. A publicação ultrapassaria o limite de carateres da plataforma depois de etiquetado, ou o link etiquetado seria totalmente retirado da publicação, por isso sai o link simples em vez disso. Etiquetar nunca custa um link. No X cada link conta com o seu comprimento total para os 280 carateres, por isso aí um link etiquetado longo volta mais cedo ao link simples.
• Este link já carrega as suas próprias etiquetas de monitorização. Foi digitado um link que já tem os seus próprios parâmetros utm_, e o Nolorem deixa-o exatamente como foi escrito.
• O Instagram não torna os links clicáveis. Um link numa legenda ou comentário do Instagram não pode ser tocado, por isso o Nolorem nunca etiqueta links do Instagram: isso só acrescentaria carateres que ninguém consegue seguir.
• O LinkedIn estraga as etiquetas de monitorização num comentário. Um link etiquetado num comentário do LinkedIn deixa de ser clicável a meio, por isso os links no primeiro comentário são enviados sem etiquetas. Os links no texto da publicação continuam a ser etiquetados.

Debaixo do interruptor, "Links que saem" lista cada link que este cartão vai realmente publicar, e se acaba no texto da publicação ou no primeiro comentário.

Os seus próprios sites

O Nolorem já conhece o próprio site a partir das definições do blogue, por isso os links para lá são reconhecidos automaticamente, incluindo qualquer subdomínio. Ao publicar posts sociais com links para um site não ligado a nenhum dos blogues configurados (por exemplo o site principal da empresa, enquanto o blogue vive num subdomínio), esse site pode ser adicionado em Definições > Etiquetas de monitorização. Esse mesmo cartão de definições contém também o nome da campanha usado para publicações que não pertencem a nenhuma campanha, para que essas publicações continuem a carregar um valor utm_campaign com significado em vez de acabarem num grupo sem nome.

Limites

Vale a pena conhecer algumas situações:

• As republicações do LinkedIn levam a publicação original, incluindo o seu link exatamente como foi etiquetado para a primeira conta. Ao republicar uma publicação a partir de uma segunda conta do LinkedIn, as estatísticas para essa republicação mostrarão a origem da conta ORIGINAL, não da conta que republica.
• Uma publicação enviada ao mesmo tempo para uma conta pessoal do LinkedIn e uma página do LinkedIn partilha uma única mensagem subjacente, por isso ambas carregam a mesma origem na etiqueta. O painel Links e o cartão mostram ambos a origem que sai realmente: o campo Origem de cada um dos dois canais mostra "Partilhado com" o nome do outro canal, e não pode ser alterado ali para outro valor, porque uma escolha por canal não teria qualquer efeito. Se as duas contas tiverem de continuar distinguíveis nas estatísticas, é preferível publicar duas publicações separadas em vez de uma só para as duas.
• Os links do Instagram nunca são etiquetados, pela razão acima: lá não são clicáveis.
• Os links num comentário do LinkedIn nunca são etiquetados, pela razão acima. Os comentários do Facebook não são afetados: aí um link etiquetado chega intacto.
• O Nolorem não encurta links. O endereço etiquetado completo é o que sai.
• O Nolorem não volta a ler dados de cliques. Depois de um link ser etiquetado, as visitas reais são reportadas pela própria ferramenta de análise, não dentro do Nolorem.