Balises de suivi sur vos liens sociaux

Quand une publication renvoie vers votre propre site, Nolorem ajoute automatiquement des balises de suivi à ce lien, afin que votre outil d'analyse (Google Analytics, Matomo, ou tout autre outil qui lit les paramètres UTM) montre que la visite provient de cette publication et de ce canal précis. Vous n'avez rien à ouvrir pour cela : cela se fait tout seul dès la publication du message.

Le panneau Liens

Chaque publication dans le compositeur social possède une icône Liens dans le volet de droite, à côté d'Images, Vidéos et Pièces jointes. En l'ouvrant, vous voyez l'URL du site vers laquelle pointe un lien, les valeurs de source, de support et de campagne qui y seront balisées, et les liens balisés tels qu'ils partiront réellement. Chaque champ est facultatif : les valeurs par défaut sont déjà choisies pour vous, et une publication dont vous n'ouvrez jamais le panneau est quand même balisée.

Le champ Source est celui qui varie selon le canal : si vous n'avez qu'un seul compte connecté sur une plateforme, il affiche simplement "linkedin" ou "bluesky". Si vous connectez deux comptes ou plus sur la même plateforme, chacun reçoit son propre nom en plus (par exemple "linkedin-acme-marketing" et "linkedin-northwind-traders"), pour qu'un clic venant de l'un ne soit jamais confondu avec un clic venant de l'autre.

Le champ Campagne vous permet de choisir quel nom de campagne sera balisé sur le lien. Choisir une campagne ici ne change que la balise ; cela n'ajoute PAS la publication à cette campagne. Pour cela, utilisez le champ campagne en haut du compositeur.

Sous "Plus de balises", vous pouvez aussi définir utm_term et utm_id, surtout utile si vous menez aussi des campagnes payantes ailleurs, par exemple sur Google Ads.

L'interrupteur sur chaque carte

Chaque carte de canal portant au moins un lien affiche un interrupteur Balises de suivi, accompagné d'une courte ligne expliquant pourquoi les liens de cette carte sont ou non balisés en ce moment.

Ce que signifie chaque explication :

• Les liens vers votre propre site reçoivent des balises de suivi. L'interrupteur est activé parce qu'au moins un lien de cette carte pointe vers une page de votre propre site.
• Les balises de suivi sont désactivées pour cette carte. Vous avez vous-même désactivé le balisage ; les liens partent exactement tels que saisis.
• Ces liens mènent vers un autre site. L'interrupteur est désactivé par défaut car aucun lien de cette carte ne pointe vers votre propre site. Activez-le si vous souhaitez quand même les baliser.
• Avec des balises de suivi, le lien ne tiendrait plus. La publication dépasserait la limite de caractères de la plateforme une fois balisée, ou le lien balisé serait entièrement retiré de la publication, donc le lien simple part à la place. Le balisage ne vous coûte jamais un lien. Sur X, chaque lien compte pour toute sa longueur dans les 280 caractères, donc un long lien balisé y revient plus vite au lien simple.
• Ce lien porte déjà ses propres balises de suivi. Vous avez saisi un lien qui possède déjà ses propres paramètres utm_, et Nolorem le laisse exactement tel que vous l'avez écrit.
• Instagram ne rend pas les liens cliquables. Un lien dans une légende ou un commentaire Instagram ne peut pas être touché, donc Nolorem ne balise jamais les liens Instagram : cela ne ferait qu'ajouter des caractères que personne ne peut suivre.
• LinkedIn casse les balises de suivi dans un commentaire. Un lien balisé dans un commentaire LinkedIn cesse d'être cliquable à mi-chemin, donc les liens du premier commentaire partent sans balise. Les liens dans le texte de la publication elle-même restent balisés.

Sous l'interrupteur, "Liens qui partent" liste chaque lien que cette carte publiera réellement, et s'il atterrit dans le texte de la publication ou dans le premier commentaire.

Vos propres sites

Nolorem connaît déjà votre propre site grâce aux paramètres de votre blog, donc les liens qui y mènent sont reconnus automatiquement, y compris vers tout sous-domaine. Si vous publiez des posts sociaux avec des liens vers un site non rattaché à l'un de vos blogs (par exemple le site principal de votre entreprise, alors que votre blog se trouve sur un sous-domaine), ajoutez-le sous Paramètres > Balises de suivi. Cette même carte de paramètres contient aussi le nom de campagne utilisé pour les publications qui n'appartiennent à aucune campagne, afin que ces publications portent quand même une valeur utm_campaign significative au lieu de se retrouver dans un groupe sans nom.

Limites

Quelques situations sont à connaître :

• Les repartages LinkedIn reprennent la publication d'origine, y compris son lien exactement tel qu'il a été balisé pour le premier compte. Si vous repartagez une publication depuis un second compte LinkedIn, vos statistiques pour ce repartage afficheront la source du compte D'ORIGINE, pas celle du compte qui repartage.
• Une publication envoyée à la fois à un compte LinkedIn personnel et à une page LinkedIn partage un seul message sous-jacent, donc les deux portent la même source dans la balise. Le panneau Liens et la carte affichent tous deux la source qui part réellement : le champ Source de chacun des deux canaux affiche "Partagé avec" le nom de l'autre canal, et ne peut pas y être réglé sur une autre valeur, car un choix par canal n'aurait aucun effet. Si les deux comptes doivent rester distinguables dans vos statistiques, publiez deux publications séparées plutôt qu'une seule aux deux.
• Les liens Instagram ne sont jamais balisés, pour la raison ci-dessus : ils n'y sont pas cliquables.
• Les liens d'un commentaire LinkedIn ne sont jamais balisés, pour la raison ci-dessus. Les commentaires Facebook ne sont pas concernés : un lien balisé y arrive intact.
• Nolorem ne raccourcit aucun lien. L'adresse balisée complète est ce qui part.
• Nolorem ne relit pas les données de clics. Une fois un lien balisé, les visites réelles sont rapportées par votre propre outil d'analyse, pas à l'intérieur de Nolorem.